Czy video marketing to skuteczna metoda promocji w internecie?
Video marketing polega na wykorzystywaniu filmów do promowania i marketingu produktów lub usług. Służy do zwiększania zaangażowania w kanałach cyfrowych i społecznościowych, edukowania konsumentów i klientów oraz zwiększania zasięgów kampanii przy pomocy video.
W zależności od potrzeb film może zawierać tutoriale, opis produktu, rekomendacje, isntruktaż. Co ważne, można je opatrzyć elementami dodatkowymi – linkami czy adresem do rejestracji. Umiejętne wykorzystanie tego typu materiałów pozwala zwiększyć skuteczność komunikatu. To doskonały sposób na interaktywną komunikację z odbiorcą, którego koszt jest nieporównywalny z emisją w telewizji.
Video marketing - rodzaje
Video marketing to szerokie pojęcie. Można do niego zaliczyć wszystkie formy video służące do promocji. Poniżej prezentujemy podział na najczęściej spotykane kategorie
- Filmy reklamowe
- Filmy produktowe
- Różnego rodzaju filmy promocyjne
- Filmy wizerunkowe
- Filmy korporacyjne
- Filmy rekrutacyjne i employer branding
- Filmy instruktażowe i szkoleniowe
- Animacje dla firm
- Unboxingi
- Animacje prezentujące produkt
- Testy, recenzje i rekomendacje
W Krótkich Fromach oferujemy całą gamę usług z nim związanych. Napisz do nas, żeby poznać więcej szczegółów!
Ile czasu trwa wykonanie video i jaki jest jego koszt?
Jeśli mówimy o koszcie, to w szystko zależy od poziomu skomplikowania realizacji. Z reguły należy przeznaczyć budżet od kilkunastu do kilkudziesięciu tysięcy złotych na nagranie materiałów video lub animowanych, które mają służyć do marketingu w sieci. Dowiedz się więcej, co wpływa na koszt realizacji video i poznaj proces nagrania filmu lub tworzenia animacji .
Video marketing jest niezastąpionym narzędziem komunikacji marketingowej
Co możesz zyskać stosując video w marketingu?
Video marketing jest z reguły dużą inwestycją, jednak sprawnie przeprowadzona może przynieść wiele korzyści dla Twojej firmy. Są to:
- Dłuższe czasy wyświetlenia produktów/usług w mediach społecznościowych
- Zwiększenie ekspozycji twoich produktów/usług/marki w internecie
- Zwiększenie zaangażowanie klientów w interakcje z Twoją marką
- Możliwość bliższej prezentacji Twojego produktu/projektu/usługi - skrócenie dystansu
- Łatwiej przyswajalny i zapamiętywalny przekaz
- Zwiększenia świadomości marki
- Możliwość nawiązania bliższej relacji poprzez wypowiedzi do kamery, testimoniale
- Zaprezentowanie produktów w formie instruktażowej
- wyższe pozycje w wynikach SERP
- Prezentacja marki, np. na stronie przedstawiającej firmę
Jak skuteczny jest video marketing? Co mówią badania?
- W 2021 roku video stało się główną formą wykorzystywaną przez specjalistów od marketingu online (badania HubSpot State of Marketing Report).
- 80% spejalistów od marketingu korzystających z reklamy video potwierdza , że wykorzystanie reklam video przełożyło się na wzrost sprzedaży (badania przeprowadzaone przez Wyzowl w 2020 r.).
- W 2022 roku budżety przeznaczone na videomarketing w Stanach Zjednoczonych były największe spośród innych form reklamy i promocji w internecie (zgodnie z badaniem Content Marketing Institute z 2021 r.).
- Zgodnie z wynikami ankiety Wyzowl, 68% osób woli poznawać nowe produkty i usługi oglądając video niż czytając tekst .
- Na podstawie raportu State of Social Video Marketer Trends z 2018 r. 73% konsumentów twierdzi, że podczas podejmowania decyzji o zakupie byli pod wpływem obecności marki w mediach społecznościowych .
- Większość marketerów uważa, że video to świetna inwestycja w generowanie leadów 86% marketerów video twierdzi, że video skutecznie generowało leady , to o 5% więcej niż w 2019 r. (wg badania Wyzowl).
- 94% marketerów zgadza się, że filmy pomogły zwiększyć zrozumienie ich produktu lub usługi przez użytkowników (wg badania Hubspot).
Użytkownicy internetu coraz częściej zamieniają lekturę na łatwy w odbiorze przekaz video. Nowy rodzaj konsumpcji treści to szansa, którą warto wykorzystać w budowaniu wizerunku marki i nawiązywaniu relacji z klientami.
Atrakcyjna forma wizualna filmu może pomóc w przyciągnięciu uwagi widza
O czym nie można zapomnieć tworząc skuteczny marketing video?
Opowiedzenie historii
Trendem, który coraz śmielej rozprzestrzenia się wśród marek, które „robią to dobrze” jest skupienie się na opowiadaniu historii. Spójny, przemyślany i łatwy w odbiorze przekaz to doskonały, angażujący nośnik informacji o marce czy produkcie. Promowana marka nie musi być postrzegana tylko przez pryzmat produktu czy usługi. Warto pokazać ją tak, by na długo pozostała w pamięci widza. W przypadku np. prezentacji firmy dobrze sprawdzi się przedstawienie jej przez pryzmat jednej osoby (właściciela czy pracownika) - pokazując jego marzenia, dążenie do celu, wzloty, upadki i zmagania w drodze do sukcesu.
Kreatywny przekaz, odniesienie się do emocji
Instagram, Facebook, Tiktok, Linkedin, Snapchat i pokrewne portale społecznościowe są obecnie największym źródłem pochłąniającym czas i uwagę użytkowników sieci. Zaletą przekazu video jest możliwość ogromnego wpływania na odbiorcę. Materiał video powinien pobudzać wyobraźnię i grać na emocjach, wywołując u widzów śmiech, wzruszenie czy zaskoczenie. Wywołująca emocje historia zyskuje zaufanie i staje się zapamiętywalna. W ten sposób nawiązujemy z widzami bliższy kontakt i powodujemy, że video jest przekazywane dalej.
Tworzenie powiązania z marką
Trafny przekaz o viralowym potencjale to nie wszystko – materiał musi zawierać kilka niezbędnych elementów, które pomogą w osiągnięciu oczekiwanych korzyści. Zaliczamy do nich m.in. identyfikację, czyli – w uproszczeniu – zgrabne poinformowanie, że my to my i stworzenie świadomości marki . Możliwości jest wiele – można np. zabawić się słowem czy sprytnie wpleść nazwę w przekaz.
Wykorzystywanie bierzących trendów i wydarzeń
W portalach społecznościowych – poza wzbudzaniem pożądanych emocji i skojarzeń – warto też wykorzystywać aktualne wydarzenia i umiejętnie wpisywać markę w ich kontekst , przekuwając je we własny sukces. Będąc w sieci, bądź z klientami i dla klientów.
Wciągnięcie widza od pierwszych sekund
Już pierwsze sekundy decydują o tym czy treść i forma przekazu zainteresowały widza na tyle wystarczająco, by poświęcił ich więcej. Mimo że widz oczekuje nowych informacji, prowadzi wymagającą, ściśle odpowiadającą jego zainteresowaniom selekcję. Nadawca musi umiejętnie i z pomysłem ją przejść i przekuć uwagę w sukces sprzedażowy. Trafiające do sieci wideo zachowuje znacznie dłuższą żywotność niż tekst. Przy odrobinie kreatywności pozwala przekazać komunikat bardzo dużej liczbie odbiorców jednocześnie.
Szybkość działania
Sporym plusem jest także szybkość – współczesny pęd wymaga od firm aktywności i współpracy z klientami, którą najlepiej realizować właśnie w sieci. Działa to w dwie strony – zadowolony odbiorca to cenne źródło opinii, które budują korzystny wizerunek.
Dobry plan i kreatywna realizacja
Warto przygotować cykl kilku filmów – przyzwyczajając odbiorcę do swojej obecności, odpowiadając na pojawiające się pod materiałami zapytania, firma buduje więź, o jaką trudno w innych kanałach komunikacji. Realizacja strategii nie musi opierać się na jednej formie przekazu – można np. przeplatać materiały eksperckie z ciekawostkowymi i zabawnymi filmami, dzięki którym widz będzie zaglądał na stronę nie tylko dla treści użytkowych, ale i rozrywki.
Video marketing to nasza pasja
Video marketing to nasza pasja, sposób na życie. Opracowujemy, realizujemy i rozwijamy koncepcje od A do Z, pomagając naszym klientom wyprzedzić konkurencję. Sprawdź nas i przekonaj się, jak wiele możesz zyskać!